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      集五福、抢红包、云拜年,央视春晚的变与不变

      发布时间:2021-02-11 21:55:53
      导读: 集五福、抢红包、云拜年,央视春晚的变与不变年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。用这句话来形容已经举行了38年的春晚,在从某种意义上来说也是合适的。除夕夜一家人围坐一起,看春晚的美好时光成为一代人的记忆。作为春节保留项目,春晚不仅仅只是一台晚会那么

      年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。用这句话来形容已经举行了38年的春晚,在从某种意义上来说也是合适的。除夕夜一家人围坐一起,看春晚的美好时光成为一代人的记忆。作为春节保留项目,春晚不仅仅只是一台晚会那么简单,更承载了我们对团圆最深刻的意义,是38年风雨无阻最长情的陪伴。

      春晚一直都在创新,一直都在谋变,春晚也一直都在坚守,在变与不变之间,38年春晚发展史,反映的也是一部浩浩汤汤的时代变迁史。尤其是2021年春晚,选择“就地过年”,放弃回家团圆的春节假期,让春节承载了更多云拜年的意义,使得今年春晚更多了一些变化,那就是观众更多地参与和更直观的互动。

      集五福、抢红包、云拜年,央视春晚的变与不变

      ▲时装走秀《山水霓裳》

      贴近时代,宏大主题不变

      科技创新,展现更多精彩

      紧扣时代主题、紧跟社会发展、紧贴火热生活,2021年春晚为全球华人奉上了一场“欢乐吉祥、喜气洋洋”的文化盛宴。

      今年春晚歌曲走心、入情,传递美好,比如亲情歌曲《亲戚》,用温暖、朴素的语言道尽生活日:颓浊檎涔。许多歌曲结合建党百年、全面小康、冬奥会等重大主题。

      特别节目《向祖国报告》以航天梦助力强国梦,以决战脱贫攻坚取得决定性胜利托举出小康梦圆!2020年脱贫攻坚奖”获奖代表来到春晚现场,和全国人民一起分享胜利的喜悦。特别节目《国宝回家》以讲述的方式来串联归国流失文物展示,立足于对中国传统文化的保护与传承。

      今年春晚变化的是科技感更强了,是一次科技创新的盛会。首次采用8K超高清视频和AI+VR裸眼3D演播室技术,使用“云”视频架起观众和演员之间的桥梁。武术《天地英雄》利用AR技术将山水自然融入武术场景,展现博大精深的中华武术精神;时装走秀《山水霓裳》借助分镜拍摄与定向克隆技术,展现中国服饰之美;少儿歌舞《听我说》用AR技术绘出诗画般的田园,虚拟人物洛天依将与两位歌手同唱春声万籁;歌曲《莫吉托》在XR技术的助力下完成了人物、道具跟虚拟场景的互动和结合……

      集五福、抢红包、云拜年,央视春晚的变与不变

      ▲歌曲《灯火里的中国》

      红包雨,带来观众更多参与

      云拜年,实现朋友家人互动

      今年春晚的重头戏,依旧少不了抢红包。早在前几天大家就在抖音上掀起了“过年技能专项训练”,其中抢红包的技能,个个练得热火朝天。

      今年,有很多市民选择不返乡,就地过年。与家人云团圆、云拜年成为一种新时尚,而此时红包更成为表达祝福的理想方式。

      不管是跟家人团聚在一起,还是就地“云过年”,“看春晚,上抖音,分12亿”变成你一种与家人互动,与节目互动的方式。央视春晚,5轮超大红包雨,平均每小时1场,场场过亿,最高可得2021元,领完红包开心过大年。春晚的节目与观众实现实时互动。巨大的流量池让春晚的运营开始了新的变化。

      从历年春晚标王的变化,可以看出中国商业的变化轨迹。1995年开始,标王让白酒企业成为闪耀明星,孔府宴酒、秦池、沱牌曲酒,随着与春晚的亲密接触,完成品牌成就之路;随后我们记住的除了春晚难忘的节目,还有2000年以后的标王名字,哈药六厂,太极集团,短暂辉煌之后,家电企业统治春晚标王,美的蝉联好几年春晚标王。2012年标王进入了互联网时代,我们印象最深的是2015年的微信红包,6天时间,红包收发总量达到了32多亿元。央视春晚保持着30%的收视率,这就是令人咋舌的流量。春晚独家经营权成为现象风向标,支付宝集五福,让春晚与观众间有了更具有黏性的互动。今年的抖音拿下了独家互动红包营销,点灯笼瓜分5亿元。

      春晚和抖音合作,上抖音抢红包的同时,观众还可以跟众多抖音好友们一起看朋友视频,跟朋友互动。春晚以更开放的心态和观众互动,观众也从以前单纯的观赏,到后来的实时评论,到现在参与互动,反映出一种更成熟、更接纳、更开放的心态。

      文字:王红林

      图片:春晚官博

      编辑:王宝光

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            春晚一直都在创新,一直都在谋变,春晚也一直都在坚守,在变与不变之间,38年春晚发展史,反映的也是一部浩浩汤汤的时代变迁史。尤其是2021年春晚,选择“就地过年”,放弃回家团圆的春节假期,让春节承载了更多云拜年的意义,使得今年春晚更多了一些变化,那就是观众更多地参与和更直观的互动。

            集五福、抢红包、云拜年,央视春晚的变与不变

            ▲时装走秀《山水霓裳》

            贴近时代,宏大主题不变

            科技创新,展现更多精彩

            紧扣时代主题、紧跟社会发展、紧贴火热生活,2021年春晚为全球华人奉上了一场“欢乐吉祥、喜气洋洋”的文化盛宴。

            今年春晚歌曲走心、入情,传递美好,比如亲情歌曲《亲戚》,用温暖、朴素的语言道尽生活日:颓浊檎涔。许多歌曲结合建党百年、全面小康、冬奥会等重大主题。

            特别节目《向祖国报告》以航天梦助力强国梦,以决战脱贫攻坚取得决定性胜利托举出小康梦圆!2020年脱贫攻坚奖”获奖代表来到春晚现场,和全国人民一起分享胜利的喜悦。特别节目《国宝回家》以讲述的方式来串联归国流失文物展示,立足于对中国传统文化的保护与传承。

            今年春晚变化的是科技感更强了,是一次科技创新的盛会。首次采用8K超高清视频和AI+VR裸眼3D演播室技术,使用“云”视频架起观众和演员之间的桥梁。武术《天地英雄》利用AR技术将山水自然融入武术场景,展现博大精深的中华武术精神;时装走秀《山水霓裳》借助分镜拍摄与定向克隆技术,展现中国服饰之美;少儿歌舞《听我说》用AR技术绘出诗画般的田园,虚拟人物洛天依将与两位歌手同唱春声万籁;歌曲《莫吉托》在XR技术的助力下完成了人物、道具跟虚拟场景的互动和结合……

            集五福、抢红包、云拜年,央视春晚的变与不变

            ▲歌曲《灯火里的中国》

            红包雨,带来观众更多参与

            云拜年,实现朋友家人互动

            今年春晚的重头戏,依旧少不了抢红包。早在前几天大家就在抖音上掀起了“过年技能专项训练”,其中抢红包的技能,个个练得热火朝天。

            今年,有很多市民选择不返乡,就地过年。与家人云团圆、云拜年成为一种新时尚,而此时红包更成为表达祝福的理想方式。

            不管是跟家人团聚在一起,还是就地“云过年”,“看春晚,上抖音,分12亿”变成你一种与家人互动,与节目互动的方式。央视春晚,5轮超大红包雨,平均每小时1场,场场过亿,最高可得2021元,领完红包开心过大年。春晚的节目与观众实现实时互动。巨大的流量池让春晚的运营开始了新的变化。

            从历年春晚标王的变化,可以看出中国商业的变化轨迹。1995年开始,标王让白酒企业成为闪耀明星,孔府宴酒、秦池、沱牌曲酒,随着与春晚的亲密接触,完成品牌成就之路;随后我们记住的除了春晚难忘的节目,还有2000年以后的标王名字,哈药六厂,太极集团,短暂辉煌之后,家电企业统治春晚标王,美的蝉联好几年春晚标王。2012年标王进入了互联网时代,我们印象最深的是2015年的微信红包,6天时间,红包收发总量达到了32多亿元。央视春晚保持着30%的收视率,这就是令人咋舌的流量。春晚独家经营权成为现象风向标,支付宝集五福,让春晚与观众间有了更具有黏性的互动。今年的抖音拿下了独家互动红包营销,点灯笼瓜分5亿元。

            春晚和抖音合作,上抖音抢红包的同时,观众还可以跟众多抖音好友们一起看朋友视频,跟朋友互动。春晚以更开放的心态和观众互动,观众也从以前单纯的观赏,到后来的实时评论,到现在参与互动,反映出一种更成熟、更接纳、更开放的心态。

            文字:王红林

            图片:春晚官博

            编辑:王宝光

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